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Contracampaña SQS para el Mundial Sudáfrica 2010 "LA BANDERA NO SE MANCHA" (Parte III)

mayo 31, 2010
Proyecto Squatters ha realizado por primera vez una contrapublicidad audiovisual para difundir la contracampaña para el Mundial de fútbol Sudáfrica 2010: “La bandera no se mancha”. En ella, se expone a la publicidad en su dimensión política, como un dispositivo fundamental del poder para la colonización psicológica de las poblaciones. La estrategia de la publicidad “patriotera”, exacerbada en los días previos al mundial de fútbol, responde a un proyecto politico de producción de consenso que se funda en la manipulación física, mental y emocional de la población.

(Mirá el Video desde YouTube y compartilo con tus contactos)

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Los manipuladores

El ardor patriótico popular, que cada vez más es canalizado a través del fútbol, esa pasión, esas emociones tan intensas, tan auténticas también, productoras de expresiones creativas y originales según la idiosincracia local, son vanalizadas y explotadas por las corporaciones (siempre apátridas, siempre extrangeras) por intermedio de sus publicidades “patrioteras”, para reconducir ese auténtico fervor popular hacia la lógica consumista y esclavizante del mercado.

La publicidad patriotera estampa sobre el espíritu fervoroso del hincha la marca de una cerveza, de una tienda de electrodomésticos, por ejemplo, y de este modo no hace más que descuartizar esa expresión cultural auténtica de la gente para ponerla al servicio de los intereses mezquinos del poder. Es importante reflexionar en este punto sobre las distintas técnicas psicológicas y recursos tecnológicos con las que cuentan los grupos dominantes para manipular las emociones (nacionalismos, etc.), el pensamiento y la subjetividad del pueblo por intermedio de la propaganda… Porque esto no ocurre sólo con el mundial defútbol, sino con la formación de opinión y consenso social en cualquier tema que los manipuladores consideren. Esta forma de fabricar consenso debe ser denunciada y expuesta en su funcionamiento, para que pierda su efectividad.

El mundial de las corporaciones: se vienen tiempos de patrioterismo, manipulación, y arreglos político-económicos en las sombras.

El mérito de esta campaña contrapublicitaria, si tiene alguno, es que echa luz sobre una de las técnicas con las que estamos siendo manipulados constantemente desde los medios de comunicación, permitiendo que estas estrategias de distracción, vigilancia y control que tienen poder sobre nosotros – que operan ocultas detrás del brillo de las imágenes ideales publicitarias- se conviertan en algo visible, algo sobre lo que podemos reflexionar y decidir.

Una vez que somos capaces de ver los barrotes de nuestras propias celdas mentales podemos comenzar a plantearemos si queremos ser libres, si queremos recuprar el poder de nuestras mentes, el poder de pensar, el poder de decidir sobre nuestra propia realidad. Cuando comenzamos a ver lo que está ocurriendo verdaderamente, “detrás de la pantalla”, hemos dado el primer paso para la transformación de la conciencia.

Conocé más…

Compartí esta contracampaña con tus contactos
y ayudanos a difundir una nueva conciencia.

Julián Pellegrini
Proyecto Squatters
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Contracampaña SQS para el Mundial Sudáfrica 2010 "LA BANDERA NO SE MANCHA" (Parte I)

abril 2, 2010

El “patrioterismo” publicitario es la forma más rentable y efectiva de manipular a las audiencias.

Las corporaciones son apátridas. No tienen otra bandera más que la del mercado, y por himno sagrado, tienen al sonido del dinero. Su lógica cínica y maquinal persigue sólo el beneficio, a cualquier costo. Las corporaciones viven su día a día en un entorno competitivo y exigente, en el que, para sobrevivir, deben sacar ventaja y – en cuanto puedan- eliminar al rival. Son, por su racionalidad y su funcionamiento, instituciones psicopáticas, íconos de una sociedad enferma y paladines abnegados de un sistema mundial inhumano.

Las corporaciones trasnacionales no dudan en venderle las mejores armas al enemigo si esto representa una buena oportunidad de negocio. Les da lo mismo utilizar la bandera nacional de uno u otro país en sus publicidades, niños felices o muertos de hambre, mujeres en tanga o mamás obsesivas, si como resultado logran incidir en la conciencia de las audiencias. Da exactamente lo mismo la bandera argentina o la brasilera, reivindicar a los homosexuales o ponerse homofóbicos, mostrar íconos inconformistas o conservadores… Da lo mismo, siempre y cuando sirva para posicionarse en el mercado.

Lo que se problematiza en esta iniciativa de Squatters es el uso de símbolos patrios (como la bandera, sus colores, los íconos de nuestra cultura nacional) por parte de las corporaciones privadas – generalmente extranjeras-, para provocar la emotividad irracional de la audiencia y reconducir sus sentimientos más arraigados hacia el consumo de una marca. Consideramos ultrajante la forma en que las compañías privadas y su pandilla de publicistas secuestran la mística patriótica de un país, su imaginario, se apropian de su historia y mitología, para descuartizarlos, para vaciarlos de contenido y ponerlos al servicio de sus negocios privados.

Un buen ejemplo…

Proponemos observar el siguiente spot publicitario de cerveza Quilmes, pero teniendo en cuenta que esta marca emblemática para los argentinos es, desde hace tiempo, controlada por el grupo Anheuser-Busch InBev, que nació de la fusión de la empresa belga Interbrew y la brasileña AmBev. Anheuser-Busch InBev es la segunda mayor cervecera del mundo y tiene en su cartera, entre otras marcas, a Brahma, Budweiser y Stella Artois.

Una obra de arte… O mejor dicho, una obra que parece arte. Porque ése es el arte de la publicidad: parecer. Con una estética celosamente cuidada y una “poesía” efectista de baja estofa, los ocurrentes pandilleros de las corporaciones, apelan al patrioterismo más barato e irracional de los incautos espectadores argentinos, para satisfacer las exigencias comerciales de sus patrones. Los publicistas, estos hombres de arena que viven de la apariencia, no encuentran ningún problema en blandir la bandera nacional y poner nuestros colores patrios al servicio de una empresa privada extranjera. Y seguramente, por las noches, duermen satisfechos como bebés…

Las corporaciones repiten sus mentiras mil veces, y mil veces más, hasta transformarlas en una verdad. Una verdad publicitaria, que no es otra cosa más que una mentira efectiva. A muchos les gusta que los publicistas les llenen la barriga con este tipo de mentiras recién sacadas del horno. A otros, nos revuelve el estómago.

Y mientras el grupo Anheuser-Busch InBev se pone la camiseta argentina en nuestro país para conmovernos frente al televisor y posicionarse en la góndola del supermercado, en Brasil se hace llamar Brahma, y se anuncia como el representante del espíritu nacional verde-amarelo. Y en Estados Unidos compró el nombre de un tal Budweiser, y se presenta en todas las cadenas de televisión como uno de los íconos de la cultura norteamericana.

Exponiendo el engaño publicitario

La publicidad, en tanto brazo armado del poder para la colonización psicológica de las poblaciones, contribuye a fabricar sujetos pequeños, ciegos y artificiales. El discurso publicitario reconduce el sentimiento patriótico y el interés por los temas nacionales a lo más insignificante, a lo más inofensivo, a lo más rentable: una cerveza, un partido de fútbol, una mercancía, un spot publicitario… Esto es, políticamente hablando, la mejor forma de construir la mentalidad sumisa en la población. Servil a los intereses del poder, el discurso publicitario es usado también para construir subjetividades funcionales al sistema. En este caso, hablamos de la fabricación de un modelo psicológico de patriota…

El “Patriota publicitario”

El patriota publicitario, este personaje falso, vacío, pueril, es un sujeto políticamente descomprometido, inofensivo para el poder. Y aunque es guionado con una retórica pseudo-nacionalista por la pandilla de creativos, el patriota publicitario no es otra cosa más que un idiota útil, servil y funcional a los intereses de las corporaciones transnacionales. Y aún así, usa el disfraz celeste y blanco…

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Desde 2001, Mantecol es una marca más de la corporación inglesa Cadbury-Stani. Con la compra de esta marca, la trasnacional británica intentó copar el mercado de golosinas argentino, a la vez que instaló un régimen de trabajo carcelario y precarizó la vida de los trabajadores. Andy Kustnezoff, esta desgracia mediática – a quien se presenta como el reflejo del argentino promedio- empeña todo su talento para hacernos creer que Mantecol debe ser un nuevo ícono de la cultura nacional. Enmascarados con su simpática imagen, la multinacional inglesa Cadbury-Stani y sus pandilleros publicitarios se llevan puestos la bandera argentina, el mate, el colectivo, y el resto del imaginario nacional con tal de sacar ventaja sobre sus competidores y aumentar las ventas.

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“¡Aguante Argentina!”, gritan muchos después de ver la publicidad de Quilmes, mientras se les pianta un lagrimón – cayendo desprevenidos en la trampas que tienden los publicistas. Pero, ¿no debería ser la reacción más esperable repudiar este tipo de publicidad, por atentar contra nuestra inteligencia, nuestra dignidad y nuestros valores nacionales? ¿Por intentar lucrar con nuestras emociones, nuestros valores personales o nuestro fervor patriótico?

Sin embargo, ese patrioterismo pequeño, ciego y artificial con que las corporaciones y sus pandilleros publicitarios arengan y provocan a las masas sigue resultando efectivo. Y más todavía: a unos pocos meses del Mundial de fútbol, ninguna empresa querrá perderse la oportunidad de sacarle una buena tajada a la bandera nacional y exprimir el fervoroso corazón de los hinchas para aumentar sus ventas…

Propuesta de Squatters para todos los que navegan a contracorriente:

Les proponemos rechazar y repudiar toda la publicidad de corte “patriotero” que explote los símbolos y la mística nacional para ponerla al servicio de los negocios privados de las empresas. Rechacemos y repudiemos también a todos los lamentables personajes mediáticos que contribuyen a explotar la imagen y los valores nacionales para su propio beneficio y el beneficio de las empresas privadas.

¿Cómo hacerlo?

Despertando a una nueva conciencia. ¡Y difundiéndola!

Cuando comenzamos a entender cuáles son las técnicas con que estamos siendo manipulados, de repente aquello que tenía poder sobre nosotros – porque obraba desde las sombras-, se convierte en algo cristalino, tangible, algo sobre lo que podemos tomar control, y decidir. Y eso, poder ver lo que está ocurriendo verdaderamente, es parte del despertar de la conciencia.
Divulgar esta contra-campaña entre tus contactos, es una forma de difundir esta nueva conciencia. Divulgando esta contra-campaña, estarás exponiendo este miserable engaño publicitario: y con ello, manifestando también nuestro rechazo e inconformismo, y demostrando a las corporaciones y su pandilla de publicistas que estamos vivos, que ya no pueden manipularnos tan fácilmente, y que – muy a su pesar- estamos decididos a hacer de este mundo un lugar más justo, más honesto y más humano.

¡Gracias por sumar!

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“LA BANDERA NO SE MANCHA”

Ayudanos a divulgar esta iniciativa contra-publicitaria. Estés donde estés, sea cual sea tu nacionalidad, sumate a esta propuesta… Defendamos los colores de nuestra bandera y nuestros valores nacionales de la rapiña de las corporaciones apátridas y de los lápices venenosos de los publicistas.

Los que navegamos a contracorriente somos más… y vamos por ellos.

TU OPINIÓN CUENTA Y NOS INTERESA CONOCERLA. DEJANOS TU COMENTARIO.

IDEA Y REALIZACION: Julián Pellegrini (Proyecto Squatters)

Contracampaña SQS para el Mundial Sudáfrica 2010 "LA BANDERA NO SE MANCHA" (Parte II)

marzo 21, 2010
“En el corazón del mercado globalizado, el predador. (…) El alto responsable de una corporación trasnacional. El predador… Acumula dinero, destruye el estado, destruye la naturaleza y los seres humanos. (…) Devasta las conciencias, aliena al hombre y distrae a la multitud de su propio destino.”

(Jean Ziegler, “Los nuevos Amos del Mundo”)

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A continuación expondremos a todos los predadores que se ponen el disfraz albiceleste. REPUDIEMOSLOS públicamente y RECHACEMOS su griterío hipócrita, su pretendida complicidad, su falsa emoción, y su patrioterismo artificial. Unite a esta propuesta, manifestá tu rechazo, tu repudio, contra esta vil estrategia publicitaria.

PREDADOR Nº 1 – CABLEVISION

PREDADOR Nº 2 – COCA-COLA

PREDADOR Nº 3 – GILLETTE y HEAD&SHOULDERS

PREDADOR Nº 4 – KEVINGSTON

PREDADOR Nº 5 – MENTHOPLUS


PREDADOR Nº 6 – PEPSI & LAYS

PREDADOR Nº 7 – TELEFONICA (MOVISTAR)


PREDADOR Nº 8 – CLARO & SONY

PREDADOR Nº 9 – CLARO

PREDADOR Nº 10 – GARBARINO (¡Qué desilusión el gordo Casero!)


PREDADOR Nº 11 – COCA-COLA


PREDADOR Nº 12 – NIKE


PREDADOR Nº 13 – YPF


PREDADOR Nº 14 – QUILMES

PREDADOR Nº 15 – TyC Sports

PREDADOR Nº 15 – PHILIPS

HACÉ CLICK, DESCUBRÍ MÁS PREDADORES Y

UNITE AL DEBATE EN LA COMUNIDAD 1984

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Si conocés otros ejemplos, mandanos el material que lo agregaremos a esta lista.

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